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Wer einen Blick in den Briefkasten oder in die regionale Presse wirft, stellt meistens sehr schnell fest: Qualität in der Gestaltung von Flyern und Drucksachen ist keineswegs selbstverständlich. Was immer dann zum Stolperstein wird, wenn man als selbstständiger Kleinunternehmer oder Gewerbetreibender selbst im regionalen Umfeld werben will. Man erwartet für sein hart verdientes Geld natürlich eine verkaufsorientierte und überzeugende Gestaltung der Werbemittel. Aber woran erkennt der Laie den Unterschied zu schlechter Gestaltung?
Ganz einfach, gute Gestaltung fällt Ihnen auf. Und zwar positiv. Sie weckt Interesse für ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Nach wir vor gibt es eine sehr große Anzahl von Kleinunternehmern oder Gewerbetreibenden die von der Einzigartigkeit ihrer Waren und Dienstleistungen uneingeschränkt überzeugt sind. Diese glauben, mit vorgefertigter Massenware aus dem Internet, z.B. einer Visitenkarte und einem online selbstgebastelten Flyer als Werbemedium wäre es getan. Die Realität sieht anders aus.
In den allermeisten Fällen steht man mit Anbietern ähnlicher Waren und Dienstleistungen im direkten Wettbewerb – bei vergleichbaren Preisen und Leistungen. Wenn aber Produkte und Konditionen vergleichbar sind, muss man sich mittels Werbung positiv abheben und positionieren. Der Kundenmehrwert einer Ware oder Leistung muss glaubwürdig kommuniziert werden. Nur wenn der Preis oder Wert der angebotenen Ware mit dem optischen Wert des Werbemediums, z.B. eines attraktiven Flyers, nachvollziehbar korrespondiert, kann beim Interessenten der Eindruck von Seriosität, Kompetenz und Professionalität entstehen. Schlechte Karten für vorgefertigte Massenware.
Täglich stürmt eine Vielzahl von Informationen auf uns ein. Diese Menge an Daten muss in kürzester Zeit selektiert, bewertet und verarbeitet werden. Gute, das heißt professionelle und aufmerksamkeitsstarke Gestaltung, ist ein wichtiges Selektionskriterium zwischen „Nein, diese Werbebotschaft landet im Papierkorb und „Ja, ich beschäftige mich näher mit dem beworbenen Angebot“.
Nachdem der Interessent seine erste Auswahl getroffen hat, werden die Selektionskriterien feiner und es kommt zu weiteren Soll-/Ist-Abgleichen:
Der Aufbau von Vertrauen ist ein lang andauernder Prozess, dem man große Aufmerksamkeit widmen sollte. Wer sich der Öffentlichkeit präsentiert, sollte langfristig planen und konsequent auftreten. Nur dann ist es möglich, in einem reizüberfluteten Umfeld als seriös, vertrauensvoll und professionell wahrgenommen zu werden.
Bei Werbung im regionalen Umfeld sprechen wir in der Regel über Kosten, die im dreistelligen und niedrigen vierstelligen Bereich liegen. Ein überschaubares und zudem überaus zukunftsträchtiges Investment.
Wer gerade ein Unternehmen gründet und sich selbstständig macht, sollte diese Kosten daher von Anfang an in seine Planungen mit einbeziehen, denn als „Neuer“ trifft er meist auf etablierte Wettbewerber. Je professioneller und beeindruckender der erste Eindruck wird, desto besser ist das für die weitere geschäftliche Entwicklung.
Dasselbe gilt natürlich auch für bereits etablierte Unternehmer. Damit ein Firmenauftritt nicht aussieht wie „aus der Zeit gefallen“ sollte man ihn regelmäßig entstauben, auffrischen und zeitgemäß aktualisieren.
Ist die Basis Ihrer Außendarstellung erst einmal vorhanden, können Sie aufbauend darauf Ihren passenden individuellen Werbe-Mix zusammen stellen. Als regionale Werbekanäle sind Anzeigen in der Regionalpresse und Haushaltsdirektwerbung nach wie vor erfolgversprechend. Kombiniert mit einer Website auf dem aktuellen Stand der Technik decken Sie damit Ihr regionales Umfeld bereits gut ab. Und das zu absolut überschaubaren Kosten.
Sei informativ und attraktiv. Wer diese Grundsätze beherzigt und von Anfang an auf gute, individuelle Flyer und professionelle Gestaltung setzt, wird zukünftig mit Sicherheit die Früchte seines Werbe Engagements ernten.